La nueva Google Marketing Platform, anteriormente Doubleclick Digital Marketing o Google Ad Suite, sólo es el nombre comercial del grupo de productos de Google asociados a publicidad. Generalmente a este grupo de plataformas/productos de Ad Tech también se le llama Ad Stack, por ejemplo Google Ad Stack o Appnexus Ad Stack.
La nueva GMP es la reorganización de todos sus productos de Doubleclick y Analytics:
- Display & Video 360 (DV360), el DSP de Google, antes Doubleclick Bid Manager (DBM).
- Search Ads 360, antes Doubleclick Search.
- Campaign Manager by Google, antes Doubleclick Campaign Manager (DCM) o también conocido antes como Doubleclick for Advertisers (DFA). El Ad Server del anunciante y agencias.
- Google Analytics 360, ante Google Analytics Premium, en su versión gratuita sólo Google Analytics.
- Google Data Studio, nuevo producto que recién salió de ser Beta.
- Google Optimize 360, en su versión gratuita sólo Google Optimize.
- Google Surveys 360, en su versión gratuita sólo Google Surveys.
- Google Tag Manager 360, en su versión gratuita sólo Google Tag manager (GTM).
- Studio, antes Doubleclick Studio. El CMP de Google.
Si bien Google ya tenía un producto para cada parte del ecosistema programático. estos han cambiado de nombre y no tienen la marca “Doubleclick”, marca que tenía 22 años de antigüedad como parte de la compañía Doubleclick que adquirió Google en el 2007.
Además del lanzamiento de Google Marketing Platform, Google renombró a los productos de Google Adwords, Google Ad Exchange, Google For Publishers (DFP). Ahora Google Adwords se llama Google Ads como su Competencia Facebook Ads. Mientras que Google Ad Exchange y Google For Publishers se fusionan en Google Ad Manager, el nuevo producto para Publishers (Medios o sitios web).
En todos este grupo de productos debemos diferenciar 2 grupos, las plataformas self-service y las que son accesibles sólo por contrato.
- Plataformas self-service orientadas a usuarios finales como micro empresas o emprendimientos: Google Ads, Google Analytics, Google Optimize, Google Surveys, Google Data Studio. A excepción de Google Ads y Google Data Studio todas cuentan con una versión premium 360 con más funcionalidades o menos limitaciones bajo contrato con la oficina de Google de su región. Google Ads no tiene una versión 360 en sí porque se divide en 2 productos Display & Video 360, y Search Ads 360. Por otro lado Google Data Studio a la fecha recién ha sido consolidado como un producto oficial de Google (Ya no es considerado Beta) y todavía está en desarrollo, por lo que no tiene una versión 360 pero no se descarta para un futuro.
- Plataformas por contrato de agencia/publisher o grandes anunciantes: Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager by Google, Studio, Google Ad Manager. A todas estas plataformas sólo se puede acceder con licencias obtenidas por un contrato que compromete facturación, en el caso de Display & Video 360 y Search Ads 360 es un porcentaje de la inversión en la plataforma. Para Campaign Manager y Studio es un CPM de Ad Serving según negociación. Mientras que para Ad Manager es un modelo híbrido dónde tiene tanto CPM fijos como revenue share según los ingresos obtenidos por la plataforma.