¿Qué es DV360?
Display & Video 360 (DV360) antes llamado Doubleclick Bid Manager (DBM), renombrado en su cambio a Google Marketing Platform, es el Demand Side Platform (DSP) de Google. En otras palabras, es la plataforma del lado de compra en el ecosistema programático.
Con este producto/plataforma se implementa campañas de Display, Video (Incluído YouTube), Audio, Rich Media y recientemente añadido Gmail Ads. A diferencia de Google Ads, por supuesto no incluye Google Search, ya que su producto del ecosistema programático es Search Ads 360.
DV360 es el producto de Google para grandes anunciantes donde se puede comprar todos los tipos de Deals de compra programática (open exchange, private marketplace, programmatic guaranteed, preferred deals). Además de inventarios de Google puedes acceder a cualquier inventario de cualquier proveedor tecnológico. En cambio con Google Ads sólo puedes acceder al inventario de Google (Google Display Network) que desde DV360 accedes por Google Ad Exchange.
¿Cómo implementar una campaña en DV360?
La diferencia de implementar una campaña con Google Ads o Display & video 360 es la misma que implementar cualquier DSP, la cantidad de variables que puedes manejar para el inventario, segmentación u optimizaciones es mucho más grande, haciendo muchas segmentaciones y cruces distintos hasta descubrir la estrategia/audiencia que tenga mejores resultados.
Aunque la diferencia de conexión de inventarios y audiencias es mucha entre ambas plataformas, la lógica de optimización es exactamente la misma. Mientras que en Google Ads separamos la campaña por Grupos de Anuncio (Ad Groups), dejamos que el presupuesto empiece a consumir y luego vemos los resultados de todas las segmentaciones que hicimos en cada Grupo de Anuncio.
En Display & Video 360 (DV360) funciona exactamente igual, sólo que los Grupos de Anuncio se llaman Line Item y te permiten hacer configuraciones más avanzadas, comprar de otros inventarios no Google y utilizar data de audiencia de terceros con los DMP conectados. Pero la lógica o dinámica de optimización es la misma en ambas plataformas, probando y apagando. Cada DSP tiene características distintas, por eso te invitamos a leer el artículo que explica los DSP a profundidad y los Trading Desk de Compra Programática.
Tipos de compra en DV360
Open Exchange: compra abierta en los inventarios disponible por los publishers.
Private Marketplace: Acuerdo donde participan menos anunciantes, filtrados por el publisher, subastando espacios más exclusivos.
Preferred Deal: Los más utilizados en el 2023. La compra se hace directamente a precio fijo y la conexión es directa entre el DSP y el SSP del Publisher, sin subastas.
Programmatic Guaranteed: Compra sin subasta, a un precio fijo y con una garantía en el volumen de impresiones a comprar, como si fuera una venta fija.
Qué es DV360
En palabras sencillas es una plataforma de Google que permite comprar por programática, inventario de banners, video, audio, native y más. No sólo en inventario de Google sino también en inventarios de otros proveedores y otras fuentes de data de terceros de DMP.