Un TMS o Tag Management System, es una herramienta de administración de códigos (tags o etiquetas), que te permite insertar, modificar o eliminar cualquier código o etiqueta de plataformas digitales como Google, Facebook, LinkedIn o DSP de Compra Programática.
La más conocida y utilizada entre estás herramientas es Google Tag Manager, parte de Google Marketing Platform, por su versión freemium, que al igual que Google Analytics tiene una versión premium según la cantidad de objetivos configurados en la cuenta.
Google Tag Manager o cualquier otro Tag Management System de otro proveedor cumple el mismo principio de etiquetas (tags) y activadores (triggers). Estás dos secciones siempre van a ser las principales al momento de implementar un TMS. Además de Google tenemos a Adobe, Tealium, IBM Digital Data Exchange, Ensighten y más, que cumplen la misma función de administración de tags o etiquetas.
Los Tag Management System nos simplifica la interacción con la página web porque en vez de insertar decenas de códigos de distintas plataformas en el sitio web (Google, Facebook, Programatica ), solo se debe insertar 1 solo codigo en todo el sitio y desde la herramienta administrar dónde o cuando se debe disparar cada código.
Por ejemplo en un modelo tradicional si nosotros tenemos 3 medios debemos instalar 3 códigos en la página de gracias para registrar conversiones. Enviando 3 tags al webmaster de la página para que las pegue en el código fuente de la misma (en la programación de la página). Y este mismo proceso se debe repartir cada vez que queremos marcar una página de gracias o de landing.
Mientras que si nosotros tenemos implementado un Tag Management System, el webmaster en cada desarrollo implementa el mismo código y desde la herramienta el encargado de marketing digital o analítica digital configura que etiqueta y dónde se debe disparar para la construcción de audiencias o registro de conversiones.
Descarga y comparte esta breve guía para utilizar Google Tag Manager.