Existen distintos tipos de acuerdos programáticos, de compra y venta, no todo es RTB – Real Time Bidding (Subasta en Tiempo Real). Para determinar qué tipo de compra o deal debemos realizar existe una “Programmatic Umbrella” que nos ayuda con un árbol de decisiones.
Según si el inventario está siendo subastado puede ser una compra de RTB o de Programmatic Direct (Programática Directa). En RTB si es una subasta pública donde cualquiera con acceso al Ad Exchange puede pujar por ese inventario pero si la subasta es privada sería una compra por PMP – Private Marketplace. Por otro lado en Programmatic Direct si el inventario es garantizado sería una compra de Programmatic Guaranteed (Programática Garantizada) pero si no es una inventario garantizado sería un Preferred Deal (Deal Preferente). Es así como nacen los 4 tipos de acuerdos de compra y venta programática:
- Open Exchange
- Private Marketplace
- Programmatic Guaranteed
- Preferred Deal
En resumen estos tipos de Deals o tipos de acuerdos programáticos se diferencian por precio (fijo o subastado) e inventario (reservado o no reservado).
Desde los Trading Desk, los traders quienes conocen los Ad Exchange y los DSP más adecuados para sus campañas, son los encargados de gestionar estos Deals. Siendo los Publishers quienes los crean, configurando filtros de Ad Unit, Brand Safety, Viewability hasta Targeting. Según la experiencia del Trading Desk este puede utilizar sólo compra en open exchange o diversificar en distintos tipos de compra.
