El ecosistema es la representación gráfica de cómo se conectan las plataformas programáticas y cuál es el rol que cumple cada una. Para entenderla iremos de más fácil a más difícil.
Existen dos lados del Ecosistema de Compra y Venta Programática que se encuentran en el Ad Exchange, donde se realiza la compra y venta de inventario, el lado del anunciante (demanda de inventario) y el lado del publisher, medio o sitio web (oferta de inventario). en cada lado se encuentran las plataformas que debe utilizar cada uno, como el DSP para el anunciante y el SSP para el publisher.
Además de todas las plataformas también se tiene al equipo humano que implementa campañas de anunciantes o gestiona inventario para rentabilizar ingresos, a este le llamamos Trading Desk. También tenemos una capa de data donde están todas las plataformas de medición y gestión de datos, incluídos los datos de Audiencias.
El último Ecosistema de Compra y Venta Programática incluyó ambos trading desk, los distintos tipo de compra y la implementación de header bidding. Asimismo tiene distintos tipos de data e integraciones en la capa de data, Ad server para anunciante/agencia y publishers.
Existen distintas versiones de ecosistemas pero la más recien y más completa es la del IAB versión 2.0 que se encuentra arriba. Incluso distintos IAB u organizaciones hicieron su propia versión con los logos de las compañías que radican en esa región:
Además tenemos el famoso Display Lumascape,que es el ecosistema con todas las marcas de proveedores de tecnología, clasificándolos según el tipo de plataforma. Aquí podemos ver varias compañías híbridas, self service e incluso corporaciones que tienen más de 1 producto en todo el ecosistema. El Ecosistema de Compra y Venta Programática evoluciona a lo largo de los años añadiendo las distintas tecnologías que van desarrollando para mejorar y hacer más eficiente el proceso en toda la cadena programática, es así como hemos tenido distintas versiones e incluso cada IAB o entidad digital desarrolla la suya propia cada vez, agregando o quitando lo que mejor funcione en su región.
Algunos ejemplos de variaciones del Ecosistema de Compra y Venta Programática:
IAB España
IAB SEA + India
IAB Europa
Programmatic Spain