Las estrategias de medios se crean de acuerdo a los objetivos de cada anunciante y se complementan de forma visual con las creatividades en los anuncios Display, Video, Audio digital y formatos de alto impacto Rich Media.
Entonces, ¿Por qué siempre se elige display tradicional con tamaños 300×250 o 300×600? Estos tamaños de anuncio son los mas solicitados y por lo general obtienen mejores resultados por la gran cantidad de inventario que tienen de los publishers, pero cada vez es más difícil resaltar entre tantos anuncios. Los usuarios que navegan por la web pueden encontrarse con muchos anuncios, unos más relevantes que otros, mientras que algunos terminan por ser completamente ignorados.
Alan Resnik, CRO de Embi Media, nos comenta sobre cómo combinar la innovación digital con los formatos tradicionales que los publishers suelen utilizar para resaltar en este inmenso océano de anuncios tradicionales con formatos de alto impacto rich media.
La importancia de elegir bien a los medios
A la hora de pensar en formatos innovadores es de vital importancia considerar a qué medios vamos a buscar, y para eso debemos tener en cuenta que existen dos tipos de publishers: Los medios del LongTail y los medios Enterprise.
Los medios de tipo Longtail son publishers poco reconocidos y con estructuras de equipos más pequeñas, sin embargo algunos de estos tienen grandes cantidades de usuarios únicos e inventario o incluso Audiencias de nicho más valiosos para los anunciantes. Estos medios son los más buscados por empresas de monetización por su tamaño y su poca burocracia para lograr una implementación efectiva.
Por otro lado, los medios enterprise son los diarios y portales web mas conocidos de cada país, líderes de opinión y tráfico a nivel nacional. Estos cuentan con organizaciones más grandes y equipos editoriales por lo que su burocracia interna es mayor, generando más procesos para acceder a formatos de alto impacto Rich Media, concentrándose sólo en display tradicional y video instream/outstream.
La mayoría de estos medios comercializan de forma directa los formatos más tradicionales del mercado, haciendo que las marcas tengan que buscar la innovación en otros partners tecnológicos.
La clave del éxito, yace en demostrarle a nuestros partners que nos preocupa tanto como a ellos la pérdida de usuarios
Embi Media trabaja con formatos innovadores para la región y busca que estos encajen dentro de una ubicación de display sin la necesidad de hacer un desarollo adicional en el placement o ad unit.
Un gran ejemplo es el formato «Social Infeed», el cual incorpora una Story de la cuenta de instagram de la marca, dentro de una ubicación 300×600 mobile, re utilizando un contenido de Walled Gardens bastante utilizado por las marcas y haciéndolo resaltar entre los anuncios de display tradicional.
De esa manera, el usuario solo prestará atención si la creatividad del formato y la pieza le resultan realmente interesantes, no por obligación de ver el anuncio, logrando el punto de equilibrio entre innovación con experiencia de usuario.
Es importante estar atentos, analizar formatos que funcionen bien en otros canales y tratar de llevarlos hacia la compra/venta programática de la mano de partners que apuesten por el desarrollo de tecnología en Latam, sin depender de los desarrollos de los grandes SSP.
Embi Media es una empresa especializada en Header Bidding e innovación digital, fue fundada en marzo 2016 y con foco en el mercado de habla hispana.