Un publisher puede ofrecer su inventario de muchas formas: a través de la venta directa, con Ad Networks y también de forma programática.

Para esto necesita optimizar la venta de su inventario, es decir, evitar perder oportunidades de publicación de anuncios que se genera en cada página vista por un usuario.

La solución para reducir el desperdicio de impresiones y mejorar los ingresos se logra a través de la subasta de espacios en un Ad Exchange.

¿Cómo puede un publisher vender en programática?

Para acceder a un exchange y a sus multiples fuentes de demanda, los publishers necesitan de herramientas que permitan mostrar su inventario para que sea visible hacia los compradores.

Esto es posible utilizando un Supply-Side Platform (SSP), esta herramienta permite a los publishers conectarse a los exchanges y automatizar el proceso de venta para mejorar los ingresos.

¿Es posible conectarse a mas de un SSP?

Si, es posible que un Publisher conecte su inventario a mas de un SSP, la administración de estas plataformas puede ser algo engorrosa pero permite conectarse a tecnologías de publicidad compatibles con otro DSP.

En el caso que la conexión a multiples Exchanges se realice a través de Prebid existe Managed Prebid Solutions, esto permite administrar todas las fuentes desde un solo lugar.

¿Cómo funciona un SSP?

El SSP identifica los espacios publicitarios y obtiene información acerca de su ubicación, tamaño de anuncios y precios (fijos o base) para ser ofrecidos a los DSPs para iniciar el RTB.

Además el SSP permite vender el inventario de muchas formas, entre ellas la subasta abierta u Open Auction, Private Deals, Preferred Deals o Programmatic Guaranteed.

Cada tipo de acuerdo tiene una particularidad y permite a los publishers tener control de su inventario y generar ingresos de forma rápida y segura.

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