Compra programática
Comprende cómo los anunciantes adquieren inventario digital mediante subastas en tiempo real, acuerdos automatizados y plataformas especializadas de compra.
Ad Server de Agencia
Definición profesional El ad server de agencia es la plataforma de ad serving operada por la agencia, el trading desk o el propio anunciante…
Auction
Definición profesional Una auction (subasta) es el mecanismo mediante el cual una impresión publicitaria se asigna al comprador que ofrece las condiciones más favorables…
Bid
Definición profesional Un bid es el valor monetario que un comprador programático, representado por una DSP, ofrece por una impresión publicitaria específica dentro de…
Bid shading
Definición profesional Bid shading es la técnica mediante la cual un DSP ajusta a la baja el bid que un comprador envía a una…
Brand safety
Definición profesional Brand safety es el conjunto de controles, políticas y tecnologías que un anunciante aplica para evitar que tus anuncios aparezcan junto a…
CPM
Definición profesional CPM (Cost Per Mille) es el modelo de precio en publicidad digital que establece el costo por cada mil impresiones servidas. Una…
DCO
Definición profesional DCO (Dynamic Creative Optimization) es la tecnología que ensambla y adapta el creativo publicitario en el momento de la impresión, combinando una…
DSP
Definición profesional Un DSP (Demand-Side Platform) es una plataforma tecnológica que permite a anunciantes y agencias comprar impresiones publicitarias de forma automatizada a través…
eCPM
Definición profesional El eCPM (effective cost per mille) mide el ingreso o el costo promedio que genera cada mil impresiones publicitarias, sin importar el…
First-Price Auction
Definición profesional First-price auction es el mecanismo de subasta en el que el comprador con la puja más alta paga exactamente el monto que…
Frequency capping
Definición profesional El frequency capping es el mecanismo que limita cuántas veces se muestra el mismo anuncio a un mismo usuario dentro de un…
Open auction
Definición profesional El open auction es el mecanismo de compra programática en el que cualquier comprador con acceso a un ad exchange o SSP…
Programmatic Direct
Definición profesional Programmatic direct es la modalidad de compra programática en la que un anunciante adquiere inventario publicitario de un publisher específico a un…
Second-Price Auction
Definición profesional La subasta de segundo precio (o second-price auction) es un mecanismo de determinación de precio en el que el postor con la…