Publicidad programática en América Latina

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Esta sección reúne todos los contenidos publicados en Programática LATAM. Encontrarás explicaciones sobre RTB, DSP, SSP, retail media, identidad digital, privacidad, medición, optimización publicitaria y tecnologías utilizadas por publishers, anunciantes y agencias.

Mapa editorial que contrasta datos de programática en Europa con una silueta de Latinoamérica sin evidencia equivalente

Por qué las marcas globales invierten en programática (y lo que LATAM todavía no...

Cuando un anunciante evalúa si debe dedicar más presupuesto a la compra programática, suele buscar una razón que justifique el cambio de frente a...
Flujo de crecimiento de la inversión publicitaria digital en Brasil atravesando un filtro de consentimiento de datos bajo la LGPD

El mercado publicitario digital de Brasil crece mientras la LGPD redefine las reglas del...

Las empresas que compran o venden inventario publicitario en Brasil conviven con dos fuerzas que rara vez se leen juntas. Por un lado, el...
Teléfono con una experiencia de retail y capas de cookies y chat con inteligencia artificial

Qué está cambiando en la publicidad digital en México en 2026

En México, la publicidad digital atraviesa en 2026 cambios que avanzan desde varios frentes. El retail media está ganando peso dentro del negocio de...
Esquema editorial de las dependencias para activar una estrategia programática en Q4, agrupadas en aprobación externa, validación técnica, revisión de configuración y decisión interna

Cómo preparar tu estrategia programática para Q4

Una campaña de Q4 no arranca sola el día que la programaste. Según cómo esté armada tu estrategia, antes de esa fecha puede haber...
Panel de ad ops dividido entre módulos automatizados y una intervención humana puntual

Automatización en Ad Ops: qué tareas delegar a reglas y qué sigue necesitando criterio...

En muchas agencias y equipos de AdOps, la lista de tareas diarias crece más rápido que el equipo que debe ejecutarla. Ajustar pisos de...
Ilustración editorial de un estudio de brand lift, comparando un grupo expuesto a un anuncio y un grupo de control frente a una misma encuesta de marca

Brand lift: qué estima y cómo funciona en programática

La campaña se diseñó para generar recuerdo, pero la revisión de resultados vuelve al CTR. Si el número es bajo, aparece la duda sobre...
Ilustración editorial de evaluacion a proveedor de adtech

Cómo evaluar a un proveedor de adtech: preguntas que deberías hacer siempre

Elegir un proveedor de adtech se parece más a firmar un contrato de infraestructura que a comprar una herramienta de marketing. Un DSP, un...
negociación de un deal id comparando acuerdo solo con precio contra acuerdo con condiciones completas

Deal ID, todo lo que hay que negociar antes del precio

Cuando un publisher te envía una propuesta de Deal ID, la conversación casi siempre comienza por el previo. ¿Qué CPM ofrece, es mejor que...
Pantallas con un solo anuncio cada una comparadas con pantallas donde el mismo anuncio se repite varias veces

Reach y frecuencia efectiva, la diferencia que cuesta dinero

Un reporte de campaña llega con una cifra alta de reach y una lectura optimista del resultado. El cliente pregunta por qué, si tanta...
Comparación entre métricas de performance y métricas de marca en una campaña de branding programático

Por qué las métricas de performance no miden tu branding programático

Un ad ops manager cierra una campaña de branding programático con impresiones sólidas y CPM bajo control, pero cuando su jefe pregunta qué generó...

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