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Esta sección reúne todos los contenidos publicados en Programática LATAM. Encontrarás explicaciones sobre RTB, DSP, SSP, retail media, identidad digital, privacidad, medición, optimización publicitaria y tecnologías utilizadas por publishers, anunciantes y agencias.
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Private Marketplace: la subasta privada que no siempre paga más que la abierta
Cada cierto tiempo, algún SSP o algún consultor le propone a un publisher "activar deals premium". La promesa suena siempre igual. Compradores selectos, CPMs...
Cómo leer un reporte de DSP sin perderse en los números
Exportas el reporte de campaña y aparecen cuarenta columnas. Impresiones, CPM, CTR, win rate, viewability, frecuencia, conversiones y una docena de métricas más compiten...
Cuándo comprar en programmatic direct y cuándo entrar al open auction
Tienes presupuesto aprobado, campaña lista y una decisión pendiente que define cómo se comportará cada dólar invertido. Puedes comprar el inventario con condiciones pactadas...
Cuánto se lleva cada intermediario: la cadena de valor programática explicada
Una marca aprueba USD 100 000 para una campaña de display programático. El dinero sale de la cuenta del anunciante, atraviesa una agencia, entra...
Segmentación por contexto: la alternativa que no depende de cookies ni de datos propios
Un equipo de medios que compra programática hoy enfrenta una pregunta distinta a la de hace tres años. Ya no es cuándo desaparecerá la...
Cómo auditar una campaña programática en 60 minutos
Un Ad Ops manager abre el dashboard de una campaña que lleva tres semanas corriendo y los números se ven bien. El CTR está...
El dashboard de Ad Ops que todo publisher debería tener
La mayoría de los publishers en la región descubre que algo falla en su monetización cuando ya es tarde, normalmente al revisar el reporte...
Seller.json: qué es y por qué los publishers necesitan tenerlo
Cuando un DSP recibe un bid request, pocas veces puede responder con certeza quién está vendiendo ese inventario. El campo Publisher.name existe en el...
Creatividad programática: qué cambia cuando el asset lo genera un algoritmo
Durante mucho tiempo, la creatividad y la programática funcionaron como dos mundos con contacto mínimo. El equipo creativo producía las piezas, el equipo de...
CTV programático en LATAM: dónde está la oportunidad real para publishers de video
La televisión conectada (CTV, Connected TV) se convirtió en el canal de mayor crecimiento en publicidad digital a nivel global. Según eMarketer, el gasto...