Atlas Programática LATAM
El Atlas de Programática LATAM es la base de conocimiento del ecosistema programático en español. Aquí encontrarás definiciones claras, explicaciones sencillas y conexiones entre los conceptos más importantes de la industria.
Categorías del Atlas
AdTech e infraestructura
Descubre las plataformas, protocolos y componentes tecnológicos que permiten conectar anunciantes, publishers y sistemas dentro del ecosistema de publicidad programática.
Compra programática
Comprende cómo los anunciantes adquieren inventario digital mediante subastas en tiempo real, acuerdos automatizados y plataformas especializadas de compra.
CTV y video
Explora las tecnologías, formatos y procesos que impulsan la publicidad en televisión conectada y video digital, desde la compra del inventario hasta la medición de resultados.
Datos y audiencias
Aprende cómo los datos permiten identificar, segmentar y activar audiencias para mejorar la personalización, la eficiencia y el rendimiento de las campañas.
Estándares IAB
Conoce las especificaciones y estándares desarrollados por la industria para garantizar la interoperabilidad entre plataformas, formatos y tecnologías publicitarias.
Identidad y privacidad
Comprende cómo evolucionan la identificación de usuarios, el consentimiento y la protección de datos en un ecosistema digital orientado a la privacidad.
Medición y Atribución
Analiza las métricas, metodologías y modelos utilizados para evaluar el impacto de la publicidad digital y comprender el recorrido de las conversiones.
Retail media
Explora cómo los retailers convierten sus activos digitales en medios publicitarios y ayudan a las marcas a llegar a compradores con alta intención de compra.
Venta programática
Comprende cómo los publishers administran, valorizan y monetizan su inventario mediante plataformas, acuerdos y tecnologías de venta automatizada.
Niveles del Atlas
Básico
Construye una base sólida con los conceptos esenciales que explican cómo funciona el ecosistema de la publicidad programática y sus principales actores.
Intermedio
Profundiza en plataformas, procesos y estrategias utilizadas diariamente para planificar, ejecutar y optimizar campañas programáticas.
Avanzado
Explora arquitecturas, metodologías y decisiones técnicas que requieren experiencia operativa en publicidad programática y AdTech.
Experto
Accede a contenido especializado sobre infraestructura, interoperabilidad, estándares de la industria y desafíos avanzados del ecosistema digital.
Ecosistemas del Atlas
CTV
Comprende cómo funciona la compra, venta, medición y monetización de publicidad en el ecosistema de televisión conectada.
Identity
Explora las tecnologías y estrategias utilizadas para reconocer usuarios, unificar perfiles y mantener experiencias publicitarias consistentes.
Privacy
Analiza cómo las regulaciones, el consentimiento y las nuevas tecnologías están transformando el uso responsable de los datos digitales.
Retail Media
Descubre el ecosistema publicitario construido por los retailers para conectar marcas con consumidores durante todo el proceso de compra.