Análisis, guías y recursos sobre programática en América Latina.
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Seller.json: qué es y por qué los publishers necesitan tenerlo
Cuando un DSP recibe un bid request, pocas veces puede responder con certeza quién está vendiendo ese inventario. El campo Publisher.name existe en el...
Creatividad programática: qué cambia cuando el asset lo genera un algoritmo
Durante mucho tiempo, la creatividad y la programática funcionaron como dos mundos con contacto mínimo. El equipo creativo producía las piezas, el equipo de...
CTV programático en LATAM: dónde está la oportunidad real para publishers de video
La televisión conectada (CTV, Connected TV) se convirtió en el canal de mayor crecimiento en publicidad digital a nivel global. Según eMarketer, el gasto...
Cómo se mide la atención publicitaria: señales, modelos y por qué el mercado aún...
Viewability resolvió un problema concreto, que era garantizar que el anuncio tuvo la oportunidad de ser visto. La pregunta que le sigue de forma...
De la LGPD a las reformas regionales: cómo evoluciona la privacidad programática en LATAM
Durante años, el consenso informal en el sector fue que la regulación de privacidad era un problema europeo. El GDPR llegó en 2018, sacudió...
Data clean rooms: qué son, cuáles existen y si tiene sentido adoptarlas en LATAM...
Cuando Mercado Libre quiere demostrarle a una marca de consumo masivo que sus anuncios en la plataforma realmente impactaron las ventas, enfrenta un problema...
Yield optimization: cómo los publishers medianos pueden competir con los grandes
Los publishers grandes tienen equipos que se dedican a maximizar cada impresión, los medianos tienen acceso a las mismas herramientas, la diferencia está en cómo las utilizan.
Frequency capping: cuántas veces es demasiado antes de perder al usuario
El frequency capping es el control que define cuántas veces un usuario específico puede ser impactado por un anuncio dentro de un período determinado....
El presupuesto que Google, Meta y Amazon no te devuelven: walled gardens en LATAM
Un walled garden es una plataforma que controla todo el ciclo publicitario, desde la compra y entrega hasta la medición y el reporte. El...
Qué hace tu DSP cuando activas smart bidding (y por qué deberías saberlo)
Estás en los primeros días de una campaña, los números todavía no son buenos y alguien dice "activa smart bidding para que el algoritmo...