Medición y Atribución
Analiza las métricas, metodologías y modelos utilizados para evaluar el impacto de la publicidad digital y comprender el recorrido de las conversiones.
Ad Attention
Definición profesional Ad attention es la disciplina de medición programática que cuantifica la atención humana real que recibe un anuncio mientras está en pantalla,…
CTR
Definición profesional El CTR (click-through rate, tasa de clics) es la proporción de clics que recibe un anuncio respecto al número de impresiones registradas,…
Frequency
Definición profesional Frequency mide el número de veces que un mismo usuario o dispositivo recibe una impresión de un anuncio específico dentro de un…
General Invalid Traffic (GIVT)
Definición profesional General Invalid Traffic (GIVT) designa la categoría de tráfico digital inválido identificable mediante reglas estandarizadas y listas conocidas. No requiere análisis estadístico…
IVT
Definición profesional El tráfico inválido (IVT, por sus siglas en inglés Invalid Traffic) es cualquier actividad de ad serving que no proviene de un…
Media mix modeling (MMM)
Definición profesional Media mix modeling (MMM) es un método estadístico que analiza datos históricos agregados para estimar cómo distintos canales de marketing y otros…
Multi-touch Attribution (MTA)
Definición profesional La atribución multi-touch (Multi-touch Attribution o MTA) es una metodología de medición que distribuye el crédito de una conversión entre varios de…
Reach
Definición profesional Reach (o alcance) mide la cantidad de personas o dispositivos únicos que estuvieron expuestos a un anuncio durante un periodo determinado, sin…
Sophisticated Invalid Traffic (SIVT)
Definición profesional Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) es la categoría de tráfico inválido cuya identificación requiere métodos avanzados de análisis y corroboración porque utiliza técnicas…
Viewability
Definición profesional Viewability es la métrica que indica si un anuncio digital tuvo la oportunidad de ser visto por un usuario. No mide si…