Venta programática
Comprende cómo los publishers administran, valorizan y monetizan su inventario mediante plataformas, acuerdos y tecnologías de venta automatizada.
Ad Server de Publisher
Definición profesional Un Ad Server de Publisher (o First-Party Ad Server) es la plataforma que un publisher utiliza para definir y organizar su inventario…
Curation
Definición profesional Curation es la práctica de seleccionar, enriquecer y empaquetar inventario publicitario mediante señales de datos y criterios de calidad antes de ofrecerlo…
Deal ID
Definición profesional Un Deal ID es un identificador alfanumérico único que permite reconocer un acuerdo negociado entre un vendedor de inventario y un comprador…
Dynamic Allocation
Definición profesional Dynamic allocation es el mecanismo de Google Ad Manager que evalúa, en cada solicitud de anuncio, el valor real de la demanda…
Fill Rate
Definición profesional El fill rate (a veces referido como tasa de relleno o tasa de cobertura) es la métrica que expresa qué proporción de…
Floor price
Definición profesional El floor price es el precio mínimo que un publisher establece para cada impresión que pone a disposición en una subasta programática.…
Header Bidding
Definición profesional Header bidding es una técnica de monetización programática en la que un publisher ofrece su inventario publicitario a múltiples SSPs y compradores…
Inventario publicitario
Definición profesional El inventario publicitario es el conjunto de espacios disponibles para mostrar anuncios que un publisher pone a disposición del mercado, ya sea…
Inventory Forecasting
Definición profesional Inventory forecasting (previsión del inventario) es el proceso mediante el cual un ad server o una plataforma de venta programática estima, con…
Open Bidding
Definición profesional Open Bidding es el mecanismo de subasta server-side que ofrece Google Ad Manager para que exchanges terceros compitan en tiempo real contra…
Passback
Definición profesional Passback es un mecanismo de fallback publicitario mediante el cual una fuente de demanda que no puede entregar un anuncio devuelve o…
PMP
Definición profesional PMP (Private Marketplace) es un tipo de transacción programática en la que un publisher restringe el acceso a un segmento de su…
Prebid
Definición profesional Prebid es una tecnología de código abierto que funciona como wrapper de header bidding. Permite a un publisher ejecutar una subasta paralela…
SSP
Definición profesional Supply-Side Platform (SSP) es una plataforma tecnológica que permite a los publishers exponer su inventario publicitario a múltiples compradores simultáneamente, gestionar el…
Unified Auction
Definición profesional El unified auction es el modelo de subasta programática en el que múltiples fuentes de demanda compiten de forma simultánea por el…
Waterfall
Definición profesional El waterfall (cascada de demanda) es el método de venta programática en el que un publisher ordena a sus compradores potenciales en…
Wrapper
Definición profesional El wrapper es una biblioteca de código (típicamente JavaScript) que un publisher instala en su sitio para orquestar simultáneamente las solicitudes de…
Yield Management
Definición profesional Yield management es la disciplina que gestiona de forma continua el precio y la mezcla de demanda de un inventario publicitario para…