Avanzado
Explora arquitecturas, metodologías y decisiones técnicas que requieren experiencia operativa en publicidad programática y AdTech.
Bid shading
Definición profesional Bid shading es la técnica mediante la cual un DSP ajusta a la baja el bid que un comprador envía a una…
Closed-loop Measurement
Definición profesional El closed-loop measurement (medición de circuito cerrado) es la práctica de vincular la exposición a un anuncio con la transacción de compra…
Consent String
Definición profesional El consent string es una cadena de caracteres codificada que representa las decisiones de consentimiento de un usuario sobre el tratamiento de…
Curation
Definición profesional Curation es la práctica de seleccionar, enriquecer y empaquetar inventario publicitario mediante señales de datos y criterios de calidad antes de ofrecerlo…
Data Clean Room
Definición profesional Un data clean room es un entorno tecnológico neutral y controlado donde dos o más organizaciones combinan sus datos propios (first-party data)…
DCO
Definición profesional DCO (Dynamic Creative Optimization) es la tecnología que ensambla y adapta el creativo publicitario en el momento de la impresión, combinando una…
Dynamic Allocation
Definición profesional Dynamic allocation es el mecanismo de Google Ad Manager que evalúa, en cada solicitud de anuncio, el valor real de la demanda…
ID5
Definición profesional ID5 es un proveedor de identidad para publicidad digital que genera un identificador determinístico y persistente a partir de datos de inicio…
Identity Graph
Definición profesional Un identity graph es la infraestructura que conecta identificadores dispersos de una misma persona o hogar (cookies, mobile advertising ID, hash de…
Inventory Forecasting
Definición profesional Inventory forecasting (previsión del inventario) es el proceso mediante el cual un ad server o una plataforma de venta programática estima, con…
Media mix modeling (MMM)
Definición profesional Media mix modeling (MMM) es un método estadístico que analiza datos históricos agregados para estimar cómo distintos canales de marketing y otros…
Prebid
Definición profesional Prebid es una tecnología de código abierto que funciona como wrapper de header bidding. Permite a un publisher ejecutar una subasta paralela…
Privacy Sandbox
Definición profesional Privacy Sandbox es el nombre que Google da a un conjunto de tecnologías del navegador Chrome (y, en su momento, de Android)…
Ramp ID
Definición profesional Ramp ID es el identificador determinístico que LiveRamp asigna a una persona o a un hogar dentro de su Authenticated Traffic Solution…
Sophisticated Invalid Traffic (SIVT)
Definición profesional Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) es la categoría de tráfico inválido cuya identificación requiere métodos avanzados de análisis y corroboración porque utiliza técnicas…
Supply Path Optimization
Definición profesional Supply Path Optimization (SPO) es el conjunto de criterios y procesos que un comprador programático, sea un DSP (Demand-Side Platform), una agencia…
Transparency & Consent Framework (TCF)
Definición profesional El Transparency and Consent Framework (TCF) es un estándar técnico y de gobernanza creado por IAB Europe, en colaboración con IAB Tech…
Unified Auction
Definición profesional El unified auction es el modelo de subasta programática en el que múltiples fuentes de demanda compiten de forma simultánea por el…
Universal ID
Definición profesional Un universal ID es un identificador determinista de usuario, construido a partir de un dato de primera mano hasheado (habitualmente un correo…
Wrapper
Definición profesional El wrapper es una biblioteca de código (típicamente JavaScript) que un publisher instala en su sitio para orquestar simultáneamente las solicitudes de…
Yield Management
Definición profesional Yield management es la disciplina que gestiona de forma continua el precio y la mezcla de demanda de un inventario publicitario para…