Básico
Construye una base sólida con los conceptos esenciales que explican cómo funciona el ecosistema de la publicidad programática y sus principales actores.
ads.txt
Definición profesional Ads.txt es un estándar técnico publicado por IAB Tech Lab que permite a un publisher declarar, mediante un archivo de texto plano…
Auction
Definición profesional Una auction (subasta) es el mecanismo mediante el cual una impresión publicitaria se asigna al comprador que ofrece las condiciones más favorables…
AVOD
Definición profesional AVOD (Advertising-Based Video on Demand) es un modelo de distribución y monetización de video bajo demanda en el que la experiencia de…
Behavioral Targeting
Definición profesional Behavioral targeting (segmentación por comportamiento) es una técnica de segmentación de audiencias que utiliza el historial de navegación, las interacciones previas y…
Bid
Definición profesional Un bid es el valor monetario que un comprador programático, representado por una DSP, ofrece por una impresión publicitaria específica dentro de…
Brand safety
Definición profesional Brand safety es el conjunto de controles, políticas y tecnologías que un anunciante aplica para evitar que tus anuncios aparezcan junto a…
Contextual targeting
Definición profesional Contextual targeting es la práctica de decidir dónde mostrar un anuncio a partir del contenido de la página, el video o la…
Cookie de terceros
Definición profesional Una cookie de terceros es un identificador que un dominio distinto al que el usuario visita almacena en el navegador, generalmente a…
CPM
Definición profesional CPM (Cost Per Mille) es el modelo de precio en publicidad digital que establece el costo por cada mil impresiones servidas. Una…
CTR
Definición profesional El CTR (click-through rate, tasa de clics) es la proporción de clics que recibe un anuncio respecto al número de impresiones registradas,…
eCPM
Definición profesional El eCPM (effective cost per mille) mide el ingreso o el costo promedio que genera cada mil impresiones publicitarias, sin importar el…
FAST Channels
Definición profesional FAST Channels (Free Ad-Supported Streaming Television) son canales de video gratuitos para el espectador, financiados mediante publicidad y distribuidos a través de…
Fill Rate
Definición profesional El fill rate (a veces referido como tasa de relleno o tasa de cobertura) es la métrica que expresa qué proporción de…
First-party data
Definición profesional First-party data es el conjunto de datos recopilados directamente por una organización sobre sus propios usuarios, clientes o visitantes, a través de…
Frequency
Definición profesional Frequency mide el número de veces que un mismo usuario o dispositivo recibe una impresión de un anuncio específico dentro de un…
Impresión
Definición profesional Una impresión es el evento que se registra cada vez que una pieza publicitaria se sirve en un espacio disponible. En la…
Inventario publicitario
Definición profesional El inventario publicitario es el conjunto de espacios disponibles para mostrar anuncios que un publisher pone a disposición del mercado, ya sea…
IVT
Definición profesional El tráfico inválido (IVT, por sus siglas en inglés Invalid Traffic) es cualquier actividad de ad serving que no proviene de un…
Lookalike Audience
Definición profesional Una audiencia lookalike es un grupo de usuarios nuevos que un modelo estadístico identifica porque comparte atributos de comportamiento o de perfil…
Open auction
Definición profesional El open auction es el mecanismo de compra programática en el que cualquier comprador con acceso a un ad exchange o SSP…
Reach
Definición profesional Reach (o alcance) mide la cantidad de personas o dispositivos únicos que estuvieron expuestos a un anuncio durante un periodo determinado, sin…
Retail Media
Definición profesional Retail media es el modelo publicitario mediante el cual retailers y marketplaces venden espacios y audiencias a marcas anunciantes a partir de…
Retail Media Network
Definición profesional Un retail media network es la infraestructura publicitaria que un retailer construye y opera sobre sus propios activos digitales, entre ellos el…
RTB
Definición profesional RTB (Real-Time Bidding) es un mecanismo de subasta automatizada en el que el espacio publicitario de una impresión se compra y vende…
Sponsored Products
Definición profesional Sponsored products son el formato publicitario de retail media en el que una marca o vendedor paga para que uno o varios…
SVOD
Definición profesional SVOD (Subscription Video on Demand) es un modelo de distribución audiovisual en el que el usuario paga una cuota periódica, normalmente mensual…