Intermedio
Profundiza en plataformas, procesos y estrategias utilizadas diariamente para planificar, ejecutar y optimizar campañas programáticas.
Ad Attention
Definición profesional Ad attention es la disciplina de medición programática que cuantifica la atención humana real que recibe un anuncio mientras está en pantalla,…
Ad Exchange
Definición profesional Un ad exchange es una plataforma tecnológica de mercado donde publishers y anunciantes intercambian inventario publicitario a través de subastas automatizadas en…
Ad Server de Agencia
Definición profesional El ad server de agencia es la plataforma de ad serving operada por la agencia, el trading desk o el propio anunciante…
Ad Server de Publisher
Definición profesional Un Ad Server de Publisher (o First-Party Ad Server) es la plataforma que un publisher utiliza para definir y organizar su inventario…
Ad Tech Tax
Definición profesional El ad tech tax es la porción del gasto publicitario programático que retienen los intermediarios tecnológicos de la cadena de suministro antes…
Addressable TV
Definición profesional Addressable TV (ATV) es la capacidad de entregar publicidad televisiva diferenciada a hogares o segmentos de audiencia específicos mediante datos y sistemas…
Bid Request
Definición profesional Un bid request es el objeto de datos que un SSP o un ad exchange envía a los DSP conectados cuando una…
Bid Response
Definición profesional El bid response es el mensaje que un DSP envía de vuelta al SSP o ad exchange después de recibir un bid…
CDP
Definición profesional Un CDP (Customer Data Platform) es un software que recolecta datos de clientes provenientes de múltiples fuentes, los unifica en perfiles individuales…
Client-side Ad Insertion
Definición profesional Client-side ad insertion (CSAI) es un método de inserción publicitaria en video en el que el reproductor o SDK instalado en el…
Consent Management Platform (CMP)
Definición profesional Un CMP (Consent Management Platform) es la infraestructura tecnológica que un sitio web o app utiliza para recolectar, registrar y comunicar las…
CTV
Definición profesional CTV (Connected TV) designa la distribución de contenido de video a través de televisores con conexión a internet, ya sea mediante un…
Deal ID
Definición profesional Un Deal ID es un identificador alfanumérico único que permite reconocer un acuerdo negociado entre un vendedor de inventario y un comprador…
DMP
Definición profesional Un DMP (Data Management Platform) es una plataforma de software que recopila, organiza y segmenta datos anónimos de audiencia provenientes de múltiples…
DSP
Definición profesional Un DSP (Demand-Side Platform) es una plataforma tecnológica que permite a anunciantes y agencias comprar impresiones publicitarias de forma automatizada a través…
First-Price Auction
Definición profesional First-price auction es el mecanismo de subasta en el que el comprador con la puja más alta paga exactamente el monto que…
Floor price
Definición profesional El floor price es el precio mínimo que un publisher establece para cada impresión que pone a disposición en una subasta programática.…
Frequency capping
Definición profesional El frequency capping es el mecanismo que limita cuántas veces se muestra el mismo anuncio a un mismo usuario dentro de un…
General Invalid Traffic (GIVT)
Definición profesional General Invalid Traffic (GIVT) designa la categoría de tráfico digital inválido identificable mediante reglas estandarizadas y listas conocidas. No requiere análisis estadístico…
Header Bidding
Definición profesional Header bidding es una técnica de monetización programática en la que un publisher ofrece su inventario publicitario a múltiples SSPs y compradores…
Line Item
Definición profesional Un line item (elemento de línea) es la unidad de configuración dentro de un ad server que traduce un acuerdo comercial en…
Match Rate
Definición profesional El match rate es el porcentaje de registros de un dataset de origen (por ejemplo, la lista de correos o teléfonos de…
Off-site Retail Media
Definición profesional Off-site retail media es la práctica mediante la cual un retailer activa su audiencia de datos propios (historial de compra, intención de…
On-site Retail Media
Definición profesional El on-site retail media es la venta de espacio publicitario dentro de las propiedades digitales que un retailer controla directamente (su sitio…
Open Bidding
Definición profesional Open Bidding es el mecanismo de subasta server-side que ofrece Google Ad Manager para que exchanges terceros compitan en tiempo real contra…
OTT
Definición profesional OTT (Over the Top) describe la distribución de contenido de video mediante conexión directa a internet, sin depender de un proveedor tradicional…
Passback
Definición profesional Passback es un mecanismo de fallback publicitario mediante el cual una fuente de demanda que no puede entregar un anuncio devuelve o…
PMP
Definición profesional PMP (Private Marketplace) es un tipo de transacción programática en la que un publisher restringe el acceso a un segmento de su…
Programmatic Direct
Definición profesional Programmatic direct es la modalidad de compra programática en la que un anunciante adquiere inventario publicitario de un publisher específico a un…
Second-Price Auction
Definición profesional La subasta de segundo precio (o second-price auction) es un mecanismo de determinación de precio en el que el postor con la…
sellers.json
Definición profesional sellers.json es una especificación de IAB Tech Lab que exige a las plataformas del lado de la venta (SSP, exchanges, ad servers)…
Sponsored Display
Definición profesional Sponsored display es un formato de publicidad dentro de una red de retail media (RMN) que combina remarketing y segmentación por audiencia…
SSP
Definición profesional Supply-Side Platform (SSP) es una plataforma tecnológica que permite a los publishers exponer su inventario publicitario a múltiples compradores simultáneamente, gestionar el…
UID2
Definición profesional UID2 (Unified ID 2.0) es un estándar abierto de identificación de usuarios desarrollado por The Trade Desk que permite a publishers, anunciantes…
VAST
Definición profesional VAST (Video Ad Serving Template) es la especificación XML publicada por IAB Tech Lab que estandariza cómo un ad server comunica los…
Viewability
Definición profesional Viewability es la métrica que indica si un anuncio digital tuvo la oportunidad de ser visto por un usuario. No mide si…
Waterfall
Definición profesional El waterfall (cascada de demanda) es el método de venta programática en el que un publisher ordena a sus compradores potenciales en…
Win Rate
Definición profesional El win rate es la métrica que expresa qué proporción de las pujas enviadas por un comprador (DSP, trading desk o sistema…