La publicidad digital en América Latina no se mueve como un bloque. Se mueve por país, por formato, por madurez de ecosistema y en 2026 esa diferencia importa más que nunca, porque el dinero global está llegando a la región con más claridad sobre dónde poner cada dólar.
Los datos de este artículo provienen de los reportes de dentsu e IAB. No de estimaciones de agencias ni de blogs de industria.
El número que define el momento
La inversión publicitaria global supera por primera vez el billón de dólares en 2026, con un crecimiento proyectado de 5.1 % respecto al año anterior. Ese número importa en LATAM porque no es abstracto. Una parte de ese presupuesto adicional está buscando mercados donde crecer, y la región está en el radar.
La proyección de crecimiento en América es de 5.2 % en 2026, alcanzando 460,500 millones de dólares en inversión total, con Brasil como el mercado de mayor dinamismo entre los mercados principales, con un crecimiento esperado de 9.1 %.
Brasil no es solo el mercado más grande de la región, es el que crece más rápido entre los doce mercados principales que dentsu monitorea globalmente. Eso lo convierte en el punto de referencia inevitable para el resto de LATAM.
Dónde va la inversión programática
La publicidad programática representa más de cuatro quintos de toda la inversión en display digital a nivel global en 2026. Ese nivel de adopción todavía no es uniforme en LATAM, pero marca la dirección hacia donde se mueve el mercado regional.
La inversión en programática creció 8.4 % en 2025 a nivel global, mientras que el retail media creció 13.9 % y el gasto en video conectado (CTV) avanzó 10.9 %. Los tres canales tienen en común algo relevante para la región: todos dependen de infraestructura de datos y automatización que LATAM está construyendo con rezago frente a mercados maduros.
El dato de México que merece atención
El 60 % de la inversión publicitaria en México se destina a medios digitales, lo que lo convierte en el mercado líder de la región en publicidad digital. Pero hay un matiz que el propio IAB señala y es que esa cifra incluye plataformas globales, publishers locales y medios lineales que migraron a digital, como la CTV. El reto para México es desagregar esa inversión y entender qué parte corresponde a programática pura.
Retail media: el canal que crece más rápido
El retail media es el canal digital de mayor crecimiento en 2026, con un avance proyectado de 14.1 %, seguido por el video en línea con 11.5 % y las redes sociales con 11.4 %.
En LATAM eso tiene una traducción concreta. Las plataformas de comercio digital de la región (Mercado Libre, Rappi, Falabella) están construyendo sus propios ecosistemas publicitarios. El dinero que antes iba a Google y Meta como primera opción está teniendo alternativas regionales con data de compra real. Ese tema merece su propio artículo, que publicaremos próximamente.
CTV: penetración real vs. inversión publicitaria
A nivel global, la participación de CTV dentro del gasto total en video digital pasó del 25 % al 29 % en un año. En LATAM ese porcentaje es de 22 %, y en México de 25 %, por debajo del promedio global, aunque la penetración de dispositivos CTV en México ya alcanza el 55 %, por encima del promedio de consumo regular en la región (48 %), según IAB México.
La brecha entre penetración de dispositivos e inversión publicitaria en CTV es una de las más claras oportunidades no capturadas en LATAM. Los usuarios ya tienen los dispositivos, pero la inversión programática en ese inventario todavía no llegó.
Lo que viene: el algoritmo como infraestructura
Según dentsu, el gasto publicitario habilitado algorítmicamente llegará al 78.1 % del total global para 2027. Eso significa que en menos de dos años, la mayoría del presupuesto publicitario del mundo pasará por decisiones automatizadas, no manuales.
Para LATAM, esa tendencia tiene una implicación directa. Los equipos que no entienden cómo funcionan esos algoritmos (qué datos consumen, qué señales optimizan, cómo se configuran) van a tener cada vez menos control sobre sus resultados, aunque sigan pagando las facturas.
La brecha es de conocimiento operativo, no de presupuesto
Una nota sobre los datos de este artículo:
Todas las cifras provienen de los reportes oficiales de dentsu Global Ad Spend Forecasts (diciembre 2025) e IAB México. Si necesitas acceder a los documentos originales, los enlaces están en cada bloque de este post.